品牌故事可以乱讲?沟帮子熏鸡姓刘、姓尹还是姓…

之前有一客户的产品属于“地理标志”范畴,查资料的时候看到了“中国四大名鸡”,于是想到这些老字号会怎么通过优质内容来传播自己的品牌呢?结果发现了一个很有趣的“品牌故事”,企业网站上一边诉说着自己是正宗创始人,一边是刊登文章指出“据说创始人叫…”两个人的姓名又完全不同。

年产值几个亿的食品企业,还有着中华老字号的金字招牌,为什么要自摆乌龙呢?真是百思不得其解,也许这些文章是网站建设方随便上传的?沟帮子熏鸡的故事,也蛮曲折。

沟帮子熏鸡创始人刘世忠

在网络上查了下,新华网援引辽宁电视台的文章,“据说,沟帮子熏鸡的创始人叫刘世忠,光绪二十五年从原籍安徽迁到辽宁沟帮子,还从事老家卖熏鸡的本业,又在当地中医师帮助下对产品加以改进,遂驰名辽西,人称鸡熏刘。民国时期,当地沟帮子熏鸡店铺已达十几家,尤以杜、齐、孙、张、马最为知名。”

现在的“沟帮子”商标持有者,则讲了一个颇有些奇幻味道的品牌故事:少年励志闯关东,路遇奇人得秘宝;御膳钦点宫廷鸡,婚姻事业两得意……

沟帮子熏鸡品牌故事

故事中提到,沟帮子熏鸡始创于清光绪十五年,在此之前两年,尹姓少年闯关东,落户沟帮子,并娶了当地富商之家的杜姓小姐为妻,偶得宫廷御厨熏鸡秘方,得以开设熏鸡店蜚声四方,并被御膳钦点为“宫廷皇鸡”。

再去挖掘,发现除了类似“通用名”沟帮子之外,注册商标的还包括“沟帮子李记熏鸡”、“沟帮子王府熏鸡”等品牌。在另外一家网站,品牌故事还讲到了沟帮子熏鸡被慈禧夸赞的故事。

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