搜索引擎所期望的原创性:对客户有价值的不重复的内容

不管是从众效应还是权威性服从,都隐含了一个事实,对他人信念和行动的追随倾向。而自诞生之初,人类的模仿和学习的过程就已经开始了,后来有了自己的体验,自己的思想和信念,甚或自己的思维方式。汉语文化中的“乐道”,其本意就是坚持自我,保持在芸芸众生中的独立性。

写下这一大段文字,似乎与我们探讨的主题“原创性”并无关系。其实我想表明的是,人本身就存在各种倾向,也就有了无数种可能 ,但受制于成长背景,“输出结果”千差万别。如果你判断一个国度、一个民族有没有原创能力,只需要判断有没有足够的安全感和自由就可以了。

以前读梁启超的《少年中国说》,感觉写得真好,表达的思想太正确了。后来呢,读完了《史记》以及两汉的多种著作,才发现梁先生虽然为当世硕学之士,这篇文章看问题的角度仍然不够开阔,这并非说梁先生学识不足,自有当时当地的写作背景存在。

说到原创性(Originality),往往与独特、原始、第一、创意这样的词汇联结在一起。网络上已经有不少文章探讨“原创”这个问题,各有角度。我使用谷歌搜索了下,很多作者都着重论述原创文章与高质量文章的区别。

搜索引擎所期望的原创性:对客户有价值的不重复的内容

图片来源:pixabay / Skitterphoto / CC0 Creative Commons

在写作课中,“原创”其实是“创作能力”的范畴,或者说,是创意能力。从这个视角去审视,原创作品必然是独具创意的,也就是独特的,新鲜的,非复制和衍生的。当然,最为直观的就是法律概念、知识产权,原创作品可以受到版权法规的保护。

不过,回到原创文章这个说法,SEO上的“原创”与“内容为王”的概念是联系在一起。内容为王本来是传媒集团针对网络信息传播的特点所总结的,而后被微软盖茨先生发挥后,迅速成为“经典”,后被SEO业者引用到搜索引擎优化领域。鉴于搜索引擎对内容新鲜度、时间效用、品质的要求,原创文章被奉为圭臬也就不奇怪了。

在《企业网站SEO优化攻略》一文中,我们提到,要完成SEO的目标,实际上需要平衡三方面的关系,在品牌定位、潜在客户体验和搜索引擎友好性之间取得平衡。事实上,这三者并不矛盾,任何一家以“客户为导向”的企业都能够做到,困难之处在于决策者对SEO的认识,以及相应预算的规模。

以上种种片段式的叙述中,我们大体能够总结出原创文章的特点,也就是独特性、新鲜度、价值性,这三者又组成了多种维度,体现在标题、摘要、结构、修辞、辅助媒体等多环节之中。越先进的搜索引擎越是客户导向的,换句话说,搜索引擎期望的并不是刻意的“原创”,而是符合用户需求的,对客户有价值的不重复的内容。由此观之,倒是创意写作(Creative writing)的概念颇为值得人们去思考。

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我想,每一个有追求的内容创作者都期望创作出“革命性的内容”,这本身就是一种原创精神吧。之所以原创与伪原创造成了很多的困扰,可能还是在于“原创”应用于“生产”中的成本问题。这就像企业在面临竞争时,有的选择提升品质;有的选择无条件降低成本,端看你有着怎样的目标和人格,还有,生活中处于什么样的境遇和阶段。

“仓廪实而知礼节,衣食足而知荣辱”,确是千古不易之理。

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