企业网站SEO优化全攻略:持续提升站点在搜索引擎排名表现

无论人们如何议论,那些注重品牌效应的企业都是应该有自己独立的企业网站,并对SEO采取积极态度的,即便,创建一个知名品牌并不容易。之所以这么说,原因无他,搜索引擎上的用户都是有实际需求的用户,不管这种需求是购买产品的即时需要,还是对资讯的需求,其他的网络策略远没有这么高效,能够将企业信息及时传递到“准客户”手中。

在前几篇文章中,我们已经不止一次提到搜索引擎是内容供应物与搜索需求之间的媒合平台,品牌的新客户、你的新受众就在这些用户之中,企业有什么理由将客户拒之门外呢?这篇文章将探讨企业网站如何进行SEO优化,提升站点在SERP中的排名。

什么是SEO

SEO是英文术语Search Engine Optimization的首字母缩写,简体字区将其译为搜索引擎优化,正体字区将其译为搜索引擎最佳化,我以为就白帽SEO来说,显然后者的译名更为可靠。SEO是相对于搜索引擎的付费广告业务而言的,针对的是自然搜索流量。在用户使用搜索引擎寻找所需时,搜索引擎会提供最为相关的一系列页面,SEO就是通过提高相关性和价值性,进而获取有机搜索流量的过程。

SEO简单的过程描述

有人将SEO程序简单划分为三部分:创作卓越内容,页面内优化和链接建设,这也被认为是基本的SEO过程

关于什么是SEO,你可能会从不同角度解释,无可非议的是,SEO是一种营销策略,在市场营销的角度来解说最具现实性。学习过营销课程的朋友可能晓得,营销管理是对需求的管理,涉及到发现需求、适应需求与创造需求。营销信息的传播就是品牌理念与主张,寻求与客户心智中固有信念的契合,这里面有默契有噪音,企业需要一致性控制以及消除噪音的影响。

如何理解SEO

前面谈到了SEO的目标,是获取搜索引擎自然搜索流量,换成营销学的语言就是,获得目标受众。完成这个目标,实际上需要平衡三方面的关系,即企业站点、搜索引擎、用户需求和搜索习惯。传统营销学上的细分市场,潜在客户分析,目标客户确定程序仍然有效。搜索引擎设置一定的原则来规范SEO行为,违反了这些原则,可能不会在SERP中有出色表现,严重的违规还可能遭遇惩罚,将站点降级甚至从索引库中删除。百度、谷歌均提供SEO指南。

关键词与查询词

用户在搜索引擎中输入查询词汇,搜索引擎在索引库中匹配最相关的结果呈现给用户,所谓的“关键词优化”实际就是针对目标客户的查询词进行响应。SEO业者已经将关键字从转换率最高,到“虚假”、“噪音”查询,分成了数大类,实际操作中人们往往使用“核心词汇”、“长尾关键字”,“品牌关键词”,“非品牌关键词”等来加以区分。

网站的吸引力

有吸引力的网站即是对目标客户有价值的站点,这些网站往往用户体验好、内容丰富且有针对性,并且可以信任,目标客户可能会在站点停留很久,了解各种信息,辅助提高网站的搜索表现。成功的SEO与网站的吸引力是分不开的,有人说,SEO是平衡的艺术,这话也并非没有道理。

企业SEO

SEO是一种营销策略

毫无疑问,SEO可以直接为企业带来收入。关于SEO为什么是一种与众不同的高效策略,我在很多文章中已经谈到了。传统营销一直在使用各种方法寻找潜在客户,而搜索引擎中的用户本身就是带着需求而来,你只需要及时响应目标客户即可。

企业网站如何开展SEO

有人会问,SEO是不是十分复杂的技术性工作,营销人员可以自己做SEO么?

如果你一定要掌握各种算法,从“底层”战胜搜索引擎,那么SEO就不仅是一项十分复杂的技术性工作,营销人员也不再是营销人员了。SEO有各种创意,但是基本都在搜索引擎友好化的框架之内,响应用户需求、符合搜索引擎规范、提高网站吸引力,坚持这三个方面,你的企业网站一定会有卓越的表现。

那么企业网站如何进行SEO呢,简要而言,你可以分成两个部分来处理,即,页面元素最佳化(ON THE PAGE SEO)与页面外元素最佳化(OFF THE PAGE SEO),最终目标指向网域权威性。这里面又涉及到大量的主题,关乎空间域名、网站结构、网站主题、内容、HTML、内外部链接等。下面是一个完整的企业SEO攻略,SEO指南:

1、SEO成功的诸多影响因素
2、网站结构与主题相关性
3、HTML代码结构最佳化
4、主页、着陆页优化策略
5、链接最佳化:内部链接与外部链接策略
6、移动网站优化策略

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