博客营销与企业博客:网络营销沟通的基本策略

博客是早期的营销工具之一,博客营销作为一种基本策略,如今仍在发挥作用。博客由个人“网志”发展而来,这是一个非常好的译名,体现出“志”在汉字中的意义。博客自身具备非常多的属性,最核心的是——博客是一种社会化媒体,进而可以成为大众传播工具。正是在这个意义上,企业可以通过博客吸引新的受众,传播自己的理念,推广自己的产品和服务。由于博客直接成本较低,博客营销非常适合小型企业采用。

什么是博客

虽然这可能是老生常谈的问题,我们不妨也简单介绍下。博客的英文是Blog,最初来自“web”和“log”,是以“日记”的形态出现在网络上的。上个世纪90年代博客还只是懂得代码人士的专利,后来被写成““weblog”,再后来直接变成了博客。随着越来越多博客软件厂商的出现,博客建设的成本越来越低,而评论系统和链接关系又让博客具备了社会化媒体特性,这让营销人员发现了机会。

什么是博客

博客可以分成很多种类型,如个人博客和组织博客;托管博客和独立博客;单一作者博客和群体作者博客;普通博客、视频博客、微博客等,但是无论哪种博客,成功的博客总是与用户的积累分不开的。媒体专家认为,博客是高度渉入自我披露的社会化媒体,后来知名的社交媒体,如脸书、Instagram都是截取了博客的某个方面。

有趣的地方也在这里。直观感觉,元博客和涉及人类基本欲望的个人博客比较容易成功。中国知名的个人博客案例是木子美的博客,她写博客讲述性爱故事,几乎一夜成名;而英国的一位女博士也在博客上讲述自己做应召女郎筹集学费的故事,后来还拍摄成了影视剧。

然而在诸多的社会化媒体中,博客的内容创作稍有难度。而成功的博客总是离不开经得起推敲的内容,用户的支持和关系的建立。企业博客营销的真正益处,是能够树立在利基市场的权威形象,这些博客往往是中小型企业的所有者创办的,显然这对品牌的意义非凡,但是达到这样的目标也并非易事。

博客与企业网站的不同之处

一般而言,企业网站都是为了推介产品和服务而创办的,有着明确的诉求,严格的色彩和标准文案系统,企业网站有很多静态的内容,经年不变,有时候客户看起来略微死板。博客相对于企业官网有较为宽松的空间,可以谈论相对广泛的话题,语言也可以更轻松。最大的区别可能在于,企业博客更关注互动性,而且内容更新频率较高,有时候博客反而能够吸引一些新的受众。

不过,现在越来越多的企业将官网与博客合并,这样既易于管理,对于提高网域权重也有很多好处。还有一种有意思的现象,如果一位作家拟出版一本书,他可能会先建立一个博客,然后再出版拟定的书籍;于此类似,有些企业会先建立博客,然后再创建企业网站,或者直接将博客作为官网使用。

博客营销

什么是博客营销

并没有关于博客营销的标准定义,但大体可以理解为企业使用博客达到营销目标的程序。在阐述博客营销的好处前,我们应该先了解它的劣势,博客营销是一种非常耗时的策略,对于那些“快钱魔兽”自建博客显然是不妥帖的。正因为博客需要持续、稳定的运营,因此,虽然搭建一个博客的成本极低,但是运营的成本却是超过“基建成本”的。不少成功运营多年的博客,都会有客座作者加入,这些网络作家会带来新的内容创意,让博客持续焕发生机。

话说回来,成功的博客运营会为品牌带来不少益处。如果你的博客十分吸引读者,那么很可能成为企业网站流量的重要来源,促进网络业务的成交;与此同时,由于对用户的价值巨大,理论上自然也进入搜索引擎最佳化的状态,SEO效果显著;成功的博客还会为你带来在线声誉,你会成为某个细分市场的权威人士,甚至你的博客可以靠出售广告带来收入。

那么博客营销究竟该如何做呢,有没有什么技巧可言?

“按图索骥”这样的故事,我们的先辈已经告诫我们无数次了。技巧都是相对的,经验总有偏颇,关键还是在于结合自己的实际情况来做判断。倒是有一些现象值得注意,网络媒体众多,成功的博客大多都是从利基市场开始的。如果你还不太了解这个词汇,以后我再写文章详细介绍,或者你可以买本营销管理之类的书籍来阅读下。

没有什么比确定自己的利基市场更为重要,之后就是确定博客的主题,做一个内容创作计划,多多印证是否能够与最初的目标相契合。

然后是创建博客站点,国外有很多托管的博客平台,但是在国内,还是自己注册域名,买个虚拟主机运营吧,因为你一定不希望你的博客充斥各种广告。博客写作一般不会直接推销自己的业务,最多放一些促销信息,多数企业博客通过传播各种专业知识与目标客户沟通,或者分享专门的新闻资讯。如果你有社交媒体账号,可以整合到博客之中,至于SEO,不必过于刻意,应该始终记住,你是在为自己的读者写作。

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