什么是网络推广与网络促销组合

在传统营销学中,推广(Protomotion)亦称促销,即市场营销组合(4PS)中的最后一个P,促销有多种工具,常见的如广告、营业推广、公共关系等,后来被整合营销传播(IMC)概念所涵盖,视为与目标客户进行营销沟通的有计划的一系列程序。国内互联网上常谈的网络推广,大致是指“网络宣传”,英文可以是Internet Protomotion,Online promotion等,但是这个术语在国外并不常用,虽然我们常说的文章营销、博客营销、内容营销很大程度上可以视为推广策略。

阅读本文,你将了解有关网络推广和营销的各种较为理性公正的看法。

网络推广正言集:什么是网络推广,企业如何开展在线业务

为什么企业需要网络推广

关于什么是网络推广,不同机构和组织可能给出不同的定义,简单来描述也就是通过互联网在线推广产品、服务或品牌,或是达到某种既定目的。但是要确实理解这个概念,可能你需要了解下列术语:营销组合、促销组合、广告、公共关系、整合营销沟通…

为什么企业需要网络推广实在再单纯不过,因为互联网、数字媒体已经很大程度上改变了消费习惯。对于企业或品牌而言,互联网造成了两种结果,强者越强大者越大(这在中国市场尤为明显),同时也为市场利基者提供了低成本创造品牌的机会。

网络推广组合

引入传统营销中促销组合的概念,网络推广涉及一系列的变量,也诞生了网络整合营销的说法。有趣的是,除了促销组合中的工具可以使用,互联网还提供了不少新的工具,对小企业而言,尤以企业自建媒体意义重要,网站推广也作为网络推广的子类被不少企业所重视,相对传统营销,一些推广策略的成本要低得多。

网络推广概念层出不穷,如“内容营销”、“博客营销”、“文章营销”、“口碑营销”、“社会化媒体营销”,随口即能说出十几项。有的偏重“营销哲学”,有的偏重传播载体。还有许多是各种营销公司自己创造的术语,虽然琳琅满目,却也难免鱼龙混杂,“虽小道,必有可观者焉”,然而致远恐泥,君子未必为之,故而选择网络推广方法和工具还要根据自己的目标和能力来决策。

目前还没有得到公认的网络推广组合出现,网络广告,包括PPC;电子商店直接促销;博客、社交媒体推广;电子邮件营销、SEO都可以视为有效的推广方法,企业可以根据实际需要选择最适合自己的网络推广组合,只是按照IMC的观点,多种促销工具应该是协同的,一致性至为重要,品牌发出的应该是一个声音。

事实上,个人或组织可以在网络上推广任何事物,这就出现了营销伦理的问题。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注